Rio de Janeiro

Natacha Macsan

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Sobre As Redes: O bloqueio criativo das Trendings.

As Trendings surgiram lá no Twitter para indicar os assuntos mais comentados na plataforma, são os Top Trendings, ou TT do tt (Top Trendings do Twitter), principalmente quando a plataforma inseriu o recurso "Retwittar", em que as pessoas compartilhavam um único Twitter e ele acabava viralizando, ou, como dizemos hoje em dia "hitar". Com a popularização das Redes Sociais, notou-se que as Trendings eram interessantes, afinal, por meio dela, conteúdos viralizavam e se espalhavam pela internet em uma velocidade incrível, assim, outras plataformas também inseriram ferramentas de compartilhamento. As Trendings eram detectadas principalmente pelo uso de hashtags, sendo, hoje em dia, tanto hashtag, quanto palavras chaves.

Até aí, tudo bem.

O lance, é que com o surgimento das Redes Sociais de vídeos curtos, como Tik Tok, Kwai e Reels (principalmente estes), iniciou-se quase uma pressão para que se reproduzisse Trendings, que usam principalmente áudios, sejam músicas, sejam dublagens, para proporcionarem uma entrega maior do seu conteúdo. 

Chega a ser irritante entrar na aba Reels do Instagram e também no Tik Tok e ficar vendo vídeo mandando você usar áudio tal, porque ele está em alta. É só isso o conteúdo: use esse áudio que ele está viralizado (!). Sério? Estão fazendo Trending divulgando Trending sem conteúdo nenhum? O Kwai vai além: ele quer que você use música tal e quando você abre a câmera para gravar, a música já está até lá. Um inferno!

Meu ponto é que essa pressão para produzir Trendings acaba matando o processo criativo e de criação. Para que eu vou me esforçar em criar conteúdo de qualidade se o que entrega são vídeos mandando você usar áudio tal porque ele está em alta? Logo, você perde um tempão criando conteúdos de qualidade para terem baixíssimas entregas, enquanto que o colega que só fez uma arte boba e escreveu "Use esse áudio porque está em alta" tem milhares e milhões de entregas. Simplesmente desestimulante.

"Ah, mas ele não ganha nada com isso, no fim das contas não é seguidor de qualidade, pipipi, popopo". Amores, vamos ter lucidez: essa pessoa que só cria conteúdo vazio está mais perto de fechar uma publi do que você ou eu.

E a grande questão que isso está longe de ser uma demanda dos usuários, isso é incentivado pelas próprias plataformas. São as dicas de viralização delas "use áudio em alta para ter boas entregas". No Instagram, em particular, você ganha selos como "Observador de tendências" ao usar áudios em alta. 

Experimenta colocar a música que você realmente acha que tem a ver com o seu conteúdo para ver se a entrega não fica ainda pior?

Essa que é a questão.

E digo mais: quem está produzindo essas Trendings? Os usuários ou a própria plataforma? A meu ver, é a própria plataforma, já que é ela que está praticamente esfregando na sua cara qual o áudio que você deve usar.

E isso vai tirando o gostinho do movimento orgânico das redes sociais. Da coisa espontânea, do surgimento das coisas e pessoas novas nos espaços.

È sempre a mesma coisa para lá e para cá; o conteúdo é diferente, a música é a mesma. Nem para você ouvir uma musiquinha nova. Não! As mesmas músicas em todos os lugares. As mesmas coreografias, o mesmo tudo.

E assim, as Trendings vão matando o processo criativo, tornando tudo igual e customizado.

E você, por sua vez, o que vai fazer? Se você quer um espacinho, vai ter que bloquear todo seu processo criativo e se render à dança das cadeiras que você com certeza não conseguir uma cadeira para você nem tão cedo.

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